United Colors of Benetton: El Desempleado del Año.
Benetton es mundialmente conocido por sus ácidas campañas cargadas de crítica social en temas bastante controversiales. El año pasado nos contrajo el estómago cuando lanzó una inmensa fotografía de los presidentes Hugo Chávez y Barak Obama dándose un cálido beso en los labios. La campaña se denominó Unhate.
Sin embargo, si bien considero que hacen bastante al poner sobre la mesa temas de discusión profundos y crear conciencia al respecto, muchos de sus críticos dicen que la marca no hace nada por dar soluciones o impulsar algún tipo de actividad que acompañe la crítica – a mi parecer hace más que ellos que solo se quejan. Teniendo esto en cuenta, este año Benetton decidió callarle la boca a todos sus detractores e inició una propuesta que va de la mano con la problemática de este año: el desempleo en la juventud.
La campaña lleva el nombre de The Unemployee of the Year un clara burla al título del Empleado del Año que muchos establecimientos manejan. La iniciativa consiste en encontrar proyectos de jóvenes desempleados alrededor del mundo, proyectos que de alguna manera beneficien a la comunidad. Las edades van de 18 a 30 y Benetton invertirá $26.2 millones en financiar las mejores propuestas. Todo lo que hay que hacer para participar es ingresar a la página unhatefoundation.org y presentar la mejor idea que tengas.
The Unemployee of the Year tiene su origen en la dureza con la que se ha criticado a la generación de jóvenes desempleados que hay alrededor del mundo a causa de la crisis, sobre todo E.E.U.U. y la Unión Europea, en dónde han sido llamados anarquistas y flojos. Las imágenes muestran tres jóvenes: Angel (29) un no-ingeniero industrial de España, Valentina (30) una no-abogada de Italia y Eno (28) un no-actor de los Estados Unidos. Se trata de reivindicar a esta generación y a erradicar la creencia de que si no tienen trabajo es por culpa de ellos mismos.
El lanzamiento estuvo acompañado de un video cargado de incentivo hacia la juventud, incentivo a tomar el liderazgo y protestar por lo que están viviendo. Se muestran pancartas que leen “queremos trabajar”, “creo en la gente buena” y exigen “respeto” y “dignidad”, y se intenta reconocer el gran esfuerzo, compromiso y preseverancia que cada uno de los jóvenes pone en el día a día al buscar cómo ganarse la vida. Este es el video, piénsenlo.
Un trabajo no me define. Las cosas por las que lucho lo hacen.
Me parece tan importante que las grandes empresas tomen iniciativas sociales, ya sea comunicando o propiendo proyectos, más hacen los que intentan que los que critican, sobretodo en una problematica tan crucial para los jovenes a nivel mundial, el desempleo no solo se convierte en un problema de trabajo si no tambien en la educación y el desarrollo de los niños y jovenes, que mejor que una marca tan grande y con tanta llegada, así me identifico más con ella, pues sentimos que ella se identifica con nosotros, algo de marketing pero que el resultado es positivo para ambos lados.
Besos Vane.
Rai